【營銷資訊】全運會新風潮 – 結合數位行銷帶來新機遇

體育盛事推動網上討論，助力品牌行銷

根據 Meta 與 National Research Group 聯合發布的報告，Meta 旗下平台（包含 Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger 及 Threads）是體育話題討論與粉絲互動的核心社群陣地，其體育討論份額高達 17%，遠超 X（原 Twitter）與 YouTube，已成為運動愛好者及運動品牌廣告商的首選平台。

（資料來源：Meta Insight）

報告指出，用戶在 Facebook、Instagram、WhatsApp 上的體育參與度明顯高於其他平台，超過三分之一的 Meta 平台運動迷在觀看體育內容後會採取行動，如點擊品牌連結、追蹤品牌帳號或購買商品；70% 的 Instagram 用戶傾向購買運動廣告產品；而 87% 的 Threads 使用者會考慮嘗試喜愛運動員使用的產品。

雖然上述研究針對美國、英國、法國、德國等國家，但對於 2025 年港粵澳合辦的全運會而言，品牌可借鑒其邏輯：結合賽事節奏規劃多階段宣傳，充分運用社群媒體及數位平台，配合官方倒數、火炬接力等活動，在賽事前、中、後同步打造運動相關故事，推送品牌專屬活動，提升全民參與氛圍和網絡熱度。在廣告投放優化方面，品牌可透過 Meta 平台的受眾分析工具，細分體育愛好者的年齡、地域及興趣偏好，有效提高社群平台廣告的點擊率與轉化率。

數據顯示，41% 的 Meta 運動迷在過去一個月內曾在 Instagram 上看到體育推廣內容，91% 的粉絲會立即採取行動，如分享、按讚或推廣這些內容。由此可見，Instagram 是品牌推廣新產品、傳播口碑的理想平台。品牌可與運動領域相關 KOL 或愛好者合作，在 Instagram 上發布真實體驗與相關內容，提升產品在運動熱潮中的曝光度，吸引更多粉絲，推動品牌知名度與產品銷售增長。此外，Threads 亦是運動粉絲交流的活躍平台，品牌可針對這兩個平台設計專屬社群活動、互動問答等內容，增強粉絲參與度。

2025年Facebook行銷趨勢重點

• 精準鎖定受眾：Facebook 擁有超過 30 億月活躍用戶，廣告商可利用數據工具針對體育迷進行多維度受眾細分，提升廣告精準度與互動率。
• 短影片與直播的參與熱潮：Facebook Reels 每日觀看超過 2000 億次，直播互動率是一般影片的 3 倍。
• AI 與數據優化行銷：內建 AI 演算法可預測最佳發布時機和優化廣告素材，透過 Conversion API 精準追蹤轉化效果，提升投資報酬率。
• 真實內容與故事行銷：用戶偏好真實且具情感共鳴的內容，品牌應重視故事敘述、鼓勵用戶生成內容（UGC），並加強與 KOL 合作，以提升信任感和內容分享。
• 多平台整合與互動體驗：Messenger、WhatsApp 與 Instagram 的訊息功能整合，品牌可提供即時客服與銷售支援，優化消費者體驗，增加轉化機會。

把握全運會契機，藉數位行銷提升品牌形象和知名度！