【網上營銷】剖析國內市場「她經濟」將成為主流趨勢

科技在不斷發展，時代也不斷進步。移動通信技術的每一次迭代升級，都是一場劃時代的飛越，我們經歷了單一的文字短信到如今的圖文並存、沉悶的長視頻到時下熱門的短視頻直播，這些都仰賴於技術的革新，令互聯網的內容一直推陳出新，同時也孕育了許多足以影響時代的互聯網產物。

從2G到5G，品牌線上營銷愈趨成熟

從初現崢嶸的2G時代，一直到今天鋒芒盡顯的5G正式落地，標誌著中國真正進入5G商用元年。在萬物皆媒的5G時代，大數據、互聯網生態等為用戶帶來全新的場景體驗。短視頻、直播等多元內容構建了新興娛樂平台，豐富了人們的日常生活。 在這場科技升級的洪流中，見證了眾多品牌將營銷模式搬向線上的變遷史。2020年，大量品牌藉助科技完成數字化轉型，拓寬了線上渠道規模。

❝超過70%的品牌在2021年增加了線上營銷的資金投入，平均投入金額在500萬左右。❞

CBNDate發佈的《2021年品牌線上營銷調查問卷》

線上營銷效果亮眼，品牌冀發展多元化線上渠道

在流量為王的時代裡，品牌選擇的營銷渠道非常多樣，但不同渠道的投入程度也是各有差異。全觸點佈局已然是當下的主流模式，需要指出一點是，品牌方對各流量平台也提出了更高的要求。因此在2021年，內容平台開始向電商領域邁進，京東、淘寶等平台也抓緊與短視頻、圖文內容等相結合，讓品牌於線上模式裡有更多元的選擇。 消費品牌數字化轉型典型類別，可細分為「公域營銷」與「私域營銷」兩大類。前者所包含的平台不限於抖音短視頻、小紅書帶貨、國民社交軟件微信平台等，這也是流量平台中備受用戶青睞的主要應用端，通過自產圖文、視頻等展開內容營銷，傳達品牌理念；後者以自設APP、小程序等渠道，通過O2O方式吸引用戶使用，形成品牌的私域用戶。

女性用戶持續活躍 “她經濟”強勢崛起

每天都有偌大用戶活躍於各個平台中，其中女性所佔的比例值得關注。

❝截止2022年1月，移動互聯網女性用戶活躍規模達到驚人的5.82億，同比增長2.3%、全網佔比提升至49.3%！❞

（QuestMobile）

這意味著移動互聯網的發展成熟，女性使用者規模也是逐年攀昇，「她經濟」漸見雛形。「她經濟」指的是以女性為主體的消費經濟。如今，女性變得越來越獨立，已然成為市場消費的主力軍。在女性活躍用戶中，三線及三線以下的城市、銀髮人群是主要的增長來源：

❝她們在月人均使用時長突破170小時，使用APP種類平均達到25.6個。❞

（QuestMobile）

這些數據皆顯示著女性的消費能力持續呈不斷上升的趨勢，「她經濟」概念逐漸成熟。隨著互聯網各種應用程序的普及、以及數字經濟的發展驅動下，女性用戶在購物、生活及娛樂等領域的消費力滲透得到進一步提昇，特別是線上購物場景對女性用戶的吸引力持續加速，使其消費購物潛力不斷釋放，一躍成為購物領域的主要增長來源。在娛樂領域上，女性用戶也表現出了明顯的偏好，特別是在短視頻領域上，月均人使用時長已達到56小時，並保持持續增長中。

「她經濟」催生多元趨勢，為市場注入新鮮血液

洞察商機的市場瞄準女性痛點，針對她們做出各種相應營銷，諸如推出不久的「女試先行」便是時下新的消費習慣。以代入感和互動性為女性帶來沉浸式的消費體驗。於此背景下，“她經濟”發展新的趨勢：

 · 「她」力量

隨著女性體育職業建設日趨完善，女性體育力量逐漸崛起，女性體育商業價值得到大幅面提升。比如，北京冬奧期間，以谷愛凌為代表的女性體育員在賽事上表現十分精彩，同時還有以王濛為代表的冬奧項目專業解說，提高全民觀看冬奧的熱情。同時，在冬奧所帶動的體育熱潮下，各運動品牌大幅提高廣告投放，女性運動員受到各大品牌熱捧。 

· 「她」分享

女性用戶在關注網紅、博主的同時，自身的分享欲會引來更多女性參與當中，內容生態將迎來更多女性創作者，包括但不限於美妝、母嬰、種草類等。另一方面，由於圖片、視頻處理類工具等應用程序的普及，大力提昇了內容創作效率及質素，女性用戶對於圖片及視頻工具類用戶規模均達上億級。 

· 「她」消費

除了服飾、包包等典型的女性向消費外，女性用戶的消費廣闊度逐漸往汽車、遊戲等典型男性消費市場擴充，促進多領域客群拓展及新興品牌成立。值得一提的是，在遊戲領域上，相關職業聯賽內容女性受眾佔比已超過男性。 立於當下的形式觀看，數字營銷將是中國未來的主要發展趨勢，且“她經濟”亦在當中扮演極其重要的角色。相信在未來的時間，越來越多的品牌會更加重視女性消費群體，推出更多針對性產品以滿足女性用戶的多元需求。

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