【網上營銷】品牌如何踏入元宇宙 槓桿NFT營銷？
元宇宙（Metaverse) 是對現實世界進行虛擬化與數位化（Digitalization），運用科技技術提供給消費者沉浸式的體驗（Immersive Experience）。來到2022年，元宇宙已是一個避無可避的話題，它具備新型社會體系的數位生活空間，以Z世代為代表的消費主力軍開啟全新的消費潮流。許多品牌都希望藉由元宇宙及NFT營銷，與消費者完成一輪輪交流體驗。以下讓我們為你介紹NFT在品牌營銷的應用，助企業以全新方式在虛擬及現實社群中進行客戶關係管理（CRM），吸引Z世代用戶，鞏固客戶忠誠度。
甚麼是NFT？
NFT（Non-fungible token，非同質化代幣）具有不可分割、不可代替等特點。在元宇宙概念被推崇的同時，有著與元宇宙相同「基因」的NFT亦開始在走紅，不少國際品牌紛紛加入NFT營銷。不過，NFT在國內的市場仍處於起步階段，許多品牌保持觀望的態度。
品牌可以如何槓桿NFT營銷？
兼具收藏性與稀缺性的NFT如同盲盒一樣，能瞬間吸引消費者的興趣。當品牌與NFT綁定一起營銷，消費者的參與熱情會被釋放得淋漓盡致。美國知名廣告雜誌《廣告時代》曾發佈一項調研，裡面指出有30%的消費者明確表示希望在購買商品時能收到NFT作為禮物，以享有尊貴禮遇及數碼體驗。
(網上圖片)
以娛樂行業為例，美國曾有電影院推出「購買電影票獎勵NFT」營銷活動；凡購買且到場觀看指定電影的前86000名高級會員，將收到電影院與其他影視娛樂單位合作設計的主題系列NFT作為獎勵。在電影門票發售當晚，該院線上售票量猛增，流量更達到歷史最高值。
(網上圖片 - 汽車時代網)
更有國際汽車品牌與國內藝術家合作，以新型號車款作靈感推出主題NFT系列，前100位車主可隨機抽取同系列NFT，終引來眾多粉絲留言，甚至有網友表示願以高價求轉讓。此舉不但推高銷售額，同時還提高了客戶對品牌的黏著及忠誠度。
(網上圖片)
除了刺激日常銷量及發布新產品，品牌可利用NFT作為噱頭外，更可將NFT融合至遊戲之中。名牌手袋品牌藉著為紀念其創始人誕辰200週年，特推出主題紀念遊戲，玩家可在遊戲中收集30個NFT獎勵。此次活動不僅讓玩家了解品牌的成長歷史，遊戲中的精美畫質、夢幻場景等元素更讓玩家將其稱為「治愈心靈的旅行」並留下深刻美好的回憶，無形中更增強玩家對品牌歷史的認知，提高對其的忠誠度。
雖然前幾代人群偶有「虛擬消費」的行為，但他們普遍認為「實體」更具價值。然而對Z世代來說，出生於互聯網時代下的他們，已經歷了虛擬世界的發展並深受其影響，使他們更願意通過消費「虛擬」來取悅自己或他人。針對Z年代，品牌如要利用NFT介入客戶關係管理，第一步必須做好社群營銷。透過社群營銷，把你的計劃推廣至重要客戶群，把品牌價值最大化，充份發揮NFT Loyalty Programme 的效用，從而提升你的品牌。
香港、國內營銷專家 助您實現元宇宙及NFT營銷
Madcradle Online夥拍各個專業範疇的專家，在多個元宇宙，為客戶打造出符合品牌形象和價值的新據點；鑄造品牌專屬的NFT，結合線下活動，以全新方式在虛擬及現實社群中進行客戶關係管理（CRM）。客戶可以在元宇宙中展出產品及品牌內容，展開嶄新的元宇宙營銷模式，增強與用戶的連繫。
除了本地整合營銷外，我們國內全渠道推廣包括新聞稿、微信公眾號及服務號經營、連結內地最火媒體如抖音、小紅書，為品牌提供創意、媒體策劃、整合技術及運營等一站式服務，協助品牌成功打通內地市場，將品牌理念成功傳達給內地消費者。
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