【網上營銷】電商借力新媒體！發現國內三大電商平台的全新可能
2022年度內地618購物節已經結束，綜合電商平台銷售總額高達5826億人民幣（星圖數據2022）。在中國，電商市場規模如此龐大，少不了微信、小紅書、抖音等多渠道媒體的助力。電商平台和媒體渠道廣泛合作，對品牌、市場和消費者有深遠的影響。
淘寶和天貓：體系最大的電商平台
天貓與淘寶（合稱「淘系」）分別是由阿里巴巴淘寶網打造的B2C、C2C電商平台。作為中國目前體系最大的電商平台，天貓更是長年居於綜合電商銷售總額首位。2021年，淘系拿下54%的市場份額。2022年1月，天貓、淘寶宣布徹底合併運營，加深了對中小品牌的支持。今年618大促，天貓有超10萬中小賣家成交額增長超過100%。淘系商家可以結合新媒體進行更廣泛的營銷活動，通過抖音櫥窗及群聊推廣品牌產品，亦都可以在微信生態內再建體系，如小程序、公眾號等，以獲取更多流量。
(網上圖片：淘寶618狂歡購)
京東：從3C起家到綜合商城
京東以自營3C數碼產品起家，如今已是中國最強勁的綜合型電子商務平台之一。2021年，京東市場份額20%。它的忠實客戶多來自一二線城市，同時近兩年亦不斷開發下沉市場。京東商家可以通過微信朋友圈信息流廣告，以及抖音的櫥窗、群聊推廣等方式開展行銷推廣。此外，繼入駐抖音後，今年5月，京東國際入駐小紅書，用戶可以直接小紅書種草、購買它的商品。相信今後京東會更加深化與小紅書的合作。
（網上圖片）
拼多多：性價比高的線上市集
從農產品到綜合電商，拼多多憑藉優惠的平台模式、獨特的拼團玩法，吸引了眾多產業帶商家以及消費者。2021年，拼多多佔據市場份額15%，GMV保持高速增長，增幅顯著。其用戶遍佈一、二線城市與下沉市場。據2022年年1-2月數據，在所有電商平台中，拼多多的日活躍用戶數最高。拼多多的店鋪商品可在抖音群聊中轉發推介，或通過微信朋友圈信息流廣告做推廣宣傳。
（網上圖片）
通過以上介紹，您是否已對電商平台與相關行銷方式有更清晰的了解？我們還知道一則利好資訊：中國工信部已要求各平台必須按標準解除屏蔽網址鏈接，阿里巴巴、騰訊、字節跳動等互聯網大公司紛紛響應。在未來，電商平台與媒體渠道必然會進一步加深聯繫與合作。對品牌而言，入駐電商平台、多渠道媒體推廣，已成為商業佈局、推動發展的重要部分。
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